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雀巢与星巴克合作,实现其雄心壮志

2019-12-10 01:18:14 来源:环球网
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瑞士食品巨头雀巢(Nestlé)周一公布了与星巴克(Starbucks)的联盟,以此来推销美国着名品牌的产品,从而衡量了其对咖啡的雄心壮志。

已经拥有Nescafé和Nespresso品牌的瑞士集团将花费不少于71.5亿美元(59.7亿欧元)来获得在该品牌咖啡厅外销售的产品的许可证。警笛。

雀巢公司在一份声明中说,该交易必须得到监管部门的认可,应在2018年底前完成。

这些产品在星巴克咖啡店外销售,每年产生约20亿美元的营业额。 即将成长的细分市场的即饮产品被排除在交易之外。

“这项交易标志着我们咖啡业务的里程碑,”瑞士集团首席执行官马克施耐德在声明中表示,并指出这是雀巢增长最快的类别之一。

星巴克首席执行官凯文约翰逊说:“这项历史性交易是我们不断努力集中和发展业务以满足消费者不断变化的需求的一部分。

他们表示,两家公司计划在创新和营销战略方面共同努力,这家美国公司的约500名员工将加入雀巢。

格林尼治标准时间12点20分,雀巢股价上涨1.41%至77.44瑞士法郎,瑞士证券交易所旗舰指数SMI上涨0.47%。

“凭借意想不到的交易,雀巢再次对市场感到惊讶,”Vontobel分析师Jean-Philippe Bertschy对股市评论表示反应。

- 美国市场在望 -

他说,咖啡显然是雀巢新老板的首要任务,但这与星巴克的联盟将使他能够巩固自己在美国市场的地位,咖啡一直是他的“弱点”。分析师指出。

他承认,雀巢支付的金额似乎很高,但考虑到预期的投资回报,交易可以在三到四年内支付,他说。

拥有可溶性咖啡Nescafé的集团在20世纪90年代中期使用Nespresso咖啡包经历了咖啡强劲扩张的新阶段。 但如果这个品牌在欧洲赢得了最大的份额,它在北美从来没有取得同样的成功,雀巢不得不在星巴克的竞争中占据一席之地,而且在这个市场上也建立了坚定的品牌,如格林山咖啡烘焙。

为了在大西洋上获得立足点,瑞士集团于2014年再次尝试推出一款名为Virtuoline的新机器,该机器旨在提供大杯咖啡,经常调味,更贴近美国消费者的口味。

Kepler Cheuvreux的分析师乔恩·考克斯(Jon Cox)在给法新社的一封电子邮件中指出,这台机器非常成功,甚至已在欧洲销售。 但与星巴克的交易同样重要。

“它将给雀巢提供北美咖啡的临界质量,”该分析师表示,并指出它还将允许它在地面烤咖啡中生长。 他指出,就其而言,星巴克将能够依靠雀巢的全球分销网络来扩大其品牌。

咖啡是施耐德所依赖的产品类别之一,以促进雀巢的增长,与许多竞争对手一样,咖啡未能摆脱发达国家低迷的消费环境,也没有新兴国家经济放缓。

自2017年1月掌舵以来,雀巢已经收购了高端加州品牌Blue Bottle Coffee,并收购了德克萨斯品牌Chameleon Cold Brew。

责任编辑:真哮 CN037