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在令人失望的结果后,Twitter崩溃了

2019-12-13 01:28:14 来源:环球网
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最近几个月美国总统唐纳德特朗普对Twitter的大量使用提高了平台的知名度。 但这并没有转化为困难社交网络的财务表现。

在宣布用户数量不断增加之后,周四华尔街美国集团的行动收盘下跌超过12%。 截至12月底,这些数字为3.19亿,三个月内增加了200万。

其营业额未达到分析师预期的水平。 该集团已经放弃了对今年收入的预测,但警告说,其广告收入的增长将慢于其受众,并将受到竞争加剧的影响。

Twitter近11年来从来没有赚到一美元的利润,而且它引发了人们对其扩大受众群体的能力的担忧。

然而,他可以指望一个非常活跃的用户:新任美国总统唐纳德特朗普有习惯通过在Twitter上进行大量沟通来绕过传统媒体。

他的个人账户@realDonaldTrump是他的首选频道,拥有超过2400万用户,而白宫提供的官方账户@POTUS拥有1500万用户。

- 第二次机会? -

如果他不是第一个投注社交网络的政治人物,也非常受他的前任巴拉克奥巴马欢迎,唐纳德特朗普已经选择做出许多重要的公告。

结果是:“总统正在吸引媒体不断关注Twitter,这项服务经常出现在头版文章和电视新闻节目中,”Loop Capital市场分析师在一份报告中表示。 这“应该被公司好好利用”。

“媒体事实上已成为推特的一个巨大营销工具,”BTIG的理查德格林菲尔德最近表示。

“特朗普为消费者提供了学习如何使用Twitter的理由,强化了公众人物将内容放在平台上的原因”,从而为网络提供了“吸引和留住用户的第二次机会”他说。

该公司首席财务官安东尼•诺托(Anthony Noto)周四在与分析师的会议上表示,“总统使用Twitter(......)显示了Twitter的力量。”

然而,他认为这种效果是正确的,并指出在使用网络时“事件或单个人很难实现可持续增长”。

- 难以货币化 -

Twitter仍然唤起每天使用其网络的人数“加速”:它没有给出他们的数量,但表示它同比增长11%。

Flight VC和社交网络专家Lou Kerner表示,这一重新承诺“对Twitter来说非常积极”,“部分原因在于特朗普”。 这“不仅要看总统所说的话,还要看其他人写的关于特朗普的事情”。

问题在于这种新的兴趣并不能赚钱。 第四季度,美国的广告收入同比下降了7%。

“当广告在Twitter上做广告时,广告商仍然在努力寻求投资回报”,Lou Kerner说。

Global Equities Research的分析师Trip Chowdhry表示,“特朗普从货币化的角度来看是一件非事件。” 他解释说,吸引广告客户需要高质量的用户数据,以确保所投放的广告具有相关性。 Twitter仍然缺少这一点,必须证明其用户是“真实而真诚的人”。

此外,尽管承诺在2015年夏天重返控制系统后简化了创始人杰克·多尔西(Jack Dorsey),但很多新用户并没有看到网络可以带来什么。 “大多数人来过一次,不回来,”Lou Kerner说。

对于唐纳德特朗普的重新兴趣是“重要的第一步”,但如果产品没有改善,新用户将不会停留,“理查德格林菲尔德说。

责任编辑:樊泊舐 CN037